Der Aktienkurs war um die Hälfte gesunken, fast eine halbe Milliarde Euro Verlust stand in den Büchern. Da war eine Sanierung nicht opportun sondern existenziell notwendig; die ist nun zu 95% abgeschlossen. Jetzt ist die Q-Cells SE wieder guten Mutes. Man will in diesem Jahr ein positives Ergebnis vorlegen. CEO Nedim Cen wird im Handelsblatt zitiert mit dem Ziel neue Kundengruppen anzusprechen, die mit Komplettlösungen erreicht werden sollen. Ausgerechnet in den USA, wo die Milliarden aus Obamas Aufschwungprogramm durch behördliches Schneckentempo zu verfallen drohen, soll es bergauf gehen. Analysten sehen in der Verbreiterung des Produktangebots deutliche Chancen - auch und gerade in Europa. Denn der Solarzellen-Spezialist will nun auch ganze Module an die Kunden bringen. Ob und wie bisherige Geschäftspartner das goutieren, wird sich zeigen. Denn gerade das andere neue Standbein als Komplettanbieter wird über die bisherigen Vertriebswege kaum gelingen.
Wahrscheinlich werden neue Partnerporgramme aufgesetzt. Die enormen Vorleistungen aus bisherigen Großprojekten wird man nicht mehr allein stemmen können. Der asiatische Preisverfall zwingt alle Anbieter zum Umdenken, zu neuen Organisations- und Vetriebsmodellen. Vielleicht erreicht man jetzt den nötigen Leidensdruck, um vom klassischen Modell der strategischen Planung zu evolutionären oder chaotischen Strategieverfahren zu wechseln. Die Beschleunigung des Marktgeschehens durch neue Player in Asien und die reduzierten Fördermodelle in Europa könnten Anlass genug zu grundsätzlichen Überlegungen sein. Das Befreien von Ballast erscheint angesichts des globalen Markts sinnvoll: CEO Cen hatte kräftig den Besen geschwungen: Er trennte sich von Tochterfirmen und verlagerte einen Teil der Produktion ins kostengünstige Asien. ZuBeginn des Jahres 2009 kamen die Solarzellen aus deutschen Werken, aktuell stammt mehr als die Hälfte aus Malaysia. Damit sinken die Fertigungskosten deutlich, und Q-Cells produziert Zellen heute um 25 Prozent günstiger - auch wegen billigerer Zulieferer. (jw)
